Cada ano, as diferentes administracións galegas presentan as súas accións en FITUR, a principal feira do negocio turÃstico do Estado. É un bo momento para coñecer as campañas e as narrativas que estas administracións escollen para promocionar os valores dos seus territorios, as paisaxes e a súa imaxe cara o exterior. Desta volta, este ano rexistráronse menos campañas e cunha menor ambición orzamentaria e de marketing. Esta é unha mostra comentada das campañas ofrecidas polas administracións autonómica, provincial e das principais cidades galegas, agrupada por liñas comúns que nos permiten ter unha visión da imaxe de Galicia que se vende ao exterior neste 2021 de pandemia. Valores de seguridade, vida familiar, cociña tradicional de marisco (é moi significativa a práctica desaparición da alta cociña, tan presente nos últimos anos, dos vÃdeos promocionais), espazos abertos e naturais e o Camiño de Santiago como referentes.
A familia e o retorno
A publicidade das cidades enfatiza o turismo familiar e, significativamente, nas de Ferrol ou Vigo a idea do retorno. Volver a un lugar no que se foi feliz nos anos 90, agora xa con familia e nun plan diferente. A nostalxia como chamador. No caso de Vigo, o vÃdeo tenta recalcar os cambios producido na cidade nos útlimos quince anos. O anuncio de Turismo RÃas Baixas, protagonizado por un alter ego da cantante RosalÃa continúa na liña experiencial e evocadora dos últimos anos, se ben hai tamén unha grande presenza das familias.
Ferrol
Vigo
RÃas Baixas
Un legado cultural moito máis diverso
Sen dúbida a máis orixinal entre as cidades é a aposta do concello de Santiago "Ao outro lado do espello" está inspirado en Alicia no paÃs das marabillas e explora visualmente o legado histórico da cidade -creativo, literario, relixioso e social- alén das consabidas referencias ao Camiño de Santiago. O tratamento estético, que incorpora gravados antigos e recortes de ilustracións lembra ás animacións postas de moda polos Monty Python hai varias décadas. O concello acompaña o vÃdeo promocional cunha serie de ‘videoguÃasÂ’ para coñecer os diferentes espazos urbanos.
Turismo de natureza
A principal aposta da Deputación da Coruña foi para fortalecer a candidatura a Xeoparque da UNESCO para o cabo Ortegal.
VÃdeos postal
Outras cidades galegas como Lugo ou Pontevedra apostaron polos vÃdeos promocionais concibidos como postal demostrativa dos encantos da respectiva cidade e sen estar inseridos dentro dunha campaña turÃstica máis ampla. Máis que chamativo é o eslogan do concello de Lugo: "Lugo km. 100", porque "Lugo se atopa a 100 km de moitas zonas turÃsticas de Galiza". O caso da Coruña é o máis singular: apostouse por un texto literario que recalca o legado histórico da cidade.
A Coruña
Lugo
Pontevedra
Camiño de Santiago
O vÃdeo promocional da Xunta en FITUR prolonga a campaña iniciada o ano pasado para o Xacobeo 21, que desta volta tamén se estende ao ano 2022. O vÃdeo non propón grandes cambios con respecto ao ano anterior e céntrase na peregrinaxe e nos seus valores. Pero a Deputación de Lugo tamén se sumou a esta marca turÃstica, facendo peregrinar polas paisaxes pintorescas da provincia ao coñecido metereólogo MartÃn Barreiro. E os concellos do Camiño Inglés 'externalizaron' a produción, presentando en FITUR un vÃdeo realizado polo xornalista de viaxes Paco Nadal sobre este itinerario xacobeo que parte de Ferrol.
Lugo
Camiño inglés
Xunta de Galicia
A familia e o retorno
A publicidade das cidades enfatiza o turismo familiar e, significativamente, nas de Ferrol ou Vigo a idea do retorno. Volver a un lugar no que se foi feliz nos anos 90, agora xa con familia e nun plan diferente. A nostalxia como chamador. No caso de Vigo, o vÃdeo tenta recalcar os cambios producido na cidade nos útlimos quince anos. O anuncio de Turismo RÃas Baixas, protagonizado por un alter ego da cantante RosalÃa continúa na liña experiencial e evocadora dos últimos anos, se ben hai tamén unha grande presenza das familias.
Ferrol
Vigo
RÃas Baixas
Un legado cultural moito máis diverso
Sen dúbida a máis orixinal entre as cidades é a aposta do concello de Santiago "Ao outro lado do espello" está inspirado en Alicia no paÃs das marabillas e explora visualmente o legado histórico da cidade -creativo, literario, relixioso e social- alén das consabidas referencias ao Camiño de Santiago. O tratamento estético, que incorpora gravados antigos e recortes de ilustracións lembra ás animacións postas de moda polos Monty Python hai varias décadas. O concello acompaña o vÃdeo promocional cunha serie de ‘videoguÃasÂ’ para coñecer os diferentes espazos urbanos.
Turismo de natureza
A principal aposta da Deputación da Coruña foi para fortalecer a candidatura a Xeoparque da UNESCO para o cabo Ortegal.
VÃdeos postal
Outras cidades galegas como Lugo ou Pontevedra apostaron polos vÃdeos promocionais concibidos como postal demostrativa dos encantos da respectiva cidade e sen estar inseridos dentro dunha campaña turÃstica máis ampla. Máis que chamativo é o eslogan do concello de Lugo: "Lugo km. 100", porque "Lugo se atopa a 100 km de moitas zonas turÃsticas de Galiza". O caso da Coruña é o máis singular: apostouse por un texto literario que recalca o legado histórico da cidade.
A Coruña
Lugo
Pontevedra
Camiño de Santiago
O vÃdeo promocional da Xunta en FITUR prolonga a campaña iniciada o ano pasado para o Xacobeo 21, que desta volta tamén se estende ao ano 2022. O vÃdeo non propón grandes cambios con respecto ao ano anterior e céntrase na peregrinaxe e nos seus valores. Pero a Deputación de Lugo tamén se sumou a esta marca turÃstica, facendo peregrinar polas paisaxes pintorescas da provincia ao coñecido metereólogo MartÃn Barreiro. E os concellos do Camiño Inglés 'externalizaron' a produción, presentando en FITUR un vÃdeo realizado polo xornalista de viaxes Paco Nadal sobre este itinerario xacobeo que parte de Ferrol.
Lugo
Camiño inglés
Xunta de Galicia
