O Prestige supón un antes e un despois de moitas cousas. A semana pasada falabamos do impacto no medio e do descenso no número de bandeiras azuis nas praias. Esta faremos un repaso polas campañas turÃsticas con e sen ánimo de lucro co obxectivo de paliar os efectos da traxedia na economÃa galega a través do turismo. É o “Plan Prestige”.
Galicia Convida, Bicos para Galicia, “Quincena de Galicia”..... son os tÃtulos de moitas da campañas publicitarias que o fuel vertido polo Prestige engraxou para tentar paliar os efectos económicos dunha traxedia que segundo avanzaban os primeiros resultados e as estatÃsticas Ãa supor un revés á economÃa galega atendendo ao sector turÃstico.
Hai un problema
Desde o primeiro momento desde as empresas privadas ata a administración pública tiveron claro que habÃa moitos campos de traballo. Limpeza das praias, rexeneración das costas, atender á mobilización social agrupada nos múltiples colectivos descontentos coa xestión do goberno, e, xa a medio e longo prazo o turismo, por ser un importante sector de negocio na economÃa galega.
Pero sobre todo o turismo porque é un dos sectores máis inestable. Segundo as enquisas que trimestralmente elabora o IGE (Instituto Galego de EstatÃstica) os factores máis influÃntes á hora de decidir se se viaxa ata Galicia son a situación económica xeral, os factores climatolóxicos, a inexistencia de conflictos e a inseguridade e, en cuarto lugar, as promocións turÃsticas, a polÃtica dos touroperadores e a competencia doutros destinos turÃsticos. Con estes datos na man, resulta evidente que hai factores en que se pode incidir para cambiar os destinos das vacacións.
Como é normal, a estas alturas do ano, os gobernos de cada autonomÃa comezan a presentar as súas promocións turÃsticas. Pero este ano Galicia aparece ofertada en máis sitios e máis que nunca. Os esforzos por atraer o voluntariado para limpar as costas mudaron para tentar conseguir que volvesen, pero agora como turistas. E asà foi como foron aparecendo campañas xa non só de institucións públicas senón tamén privadas que arrimaron o ombreiro na causa común con diferentes públicos, mercados, obxectivos e, como non, orzamento.
As máis notorias
Coller un pintalabios, pintar os beizos, bicar unha postal e mandala a Galicia custa 2,4 millóns de euros. É o que investiu a Xunta de Galicia na campaña “Bicos para Galicia” que, liderada por caras coñecidas, conseguiu concentrar entre Barcelona e Madrid máis de 420.000 persoas. A promoción consistÃa en que grupos de azafatas repartisen neceseres cun pintalabios e unha postal por diferentes localidades previamente seleccionadas. O obxectivo: reunir o maior número de postais posibles e os que as envÃen participarán no sorte dunha viaxe a Galicia para dúas persoas ao longo dunha semana. E de postais tamén vai a campaña de Estrella Galicia, “Galiciaconvida”. Unha campaña que pretende, segundo figura no sitio web galiciaconvida.com, “traer o maior número de visitantes a esta terra, agora que máis o necesita”. E para conseguilo dous proxectos: un de tipo promocional, co que se sortean 1000 estadÃas de fin de semana en hoteis e casas de turismo rural (os sorteos xa comezaron) entre os que enviaron unha postal que aparecÃa nos packs de Estrella Galicia e nos locais de hostalerÃa. E o outro era unha marcha, pero virtual, que ten neste momento 2082 participantes. O sitio web deseñado por Estrella Galicia inclúe tamén espacios para que poidas recomendar un lugar, unha comida ou calquera cousa tÃpica de Galicia; enviar postais, contactar con galegos para organizar as vacacións... En resumidas contas, unha forma de contribuÃr a difundir a imaxe de Galicia o máis lonxe que sexa posible.
“Made in Galicia”
Pero hai máis. “El Corte Inglés” acaba de iniciar unha campaña de promoción da cultura e da tradición de Galicia que levará a 72 centros de toda a xeografÃa estatal baixo a etiqueta “Galicia en El Corte Inglés”. A campaña, que conta co apoio da Xunta, pretende desenvolver unha promoción dos productos elaborados (principalmente a moda), destacar a oferta cultural e de destino de Galicia, ademais da sinatura de libros e actuacións musicais de grupos folclóricos por toda España. Tamén baixo a sinatura dun convenio coa Xunta, Caixa Galicia promoverá o turismo náutico, da costa e a organización dunhas xornadas de gastronomÃa galega nos principais restaurantes de España coa colaboración dos mellores e máis prestixiosos restauradores nacionais. Unha acción que será complementaria coa que realizará a Academia Española de GastronomÃa en colaboración coa ConsellerÃa de Turismo pola que se ofrecerá a degustación de petiscos elaborados con mexillón por Juan Mari Arzak, Ferran Adriá, Santi SantamarÃa, MartÃn Berasategui, Sergi Arriola ou Sacha Hormaechea.
Son formas visibles de publicidade que forman parte do coñecido Plan Estratéxico de Dinamización TurÃstica elaborado pola ConsellerÃa de Turismo e a SecretarÃa Xeral de Turismo e a sociedade Turgalicia que inclúen moitas máis actividades, como 83 programas nos diferentes mercados turÃsticos con presencia en máis de dezaoito paÃses, a presencia en 39 feiras turÃsticas, e a organización de viaxes de familiarización para profesionais e xornalistas de diferentes procedencias. É a parte máis invisible do que pretende ser escaparate turÃstico, porque existen ademais outras iniciativas de compañÃas privadas.
Unha compañÃa destinada á xestión hoteleira cede este ano un euro de cada un dos talóns do seu programa (un talón equivale a 50 euros por pasar unha noite nun hotel de tres ou máis estrelas en habitación dobre), e algúns touroperadores europeos promoven destinos turÃsticos en Galicia a baixo prezo.
Galicia é, este verán, o lugar de moda para pasar as vacacións. Agora haberá que esperar a que comece a temporada para ver se os turistas se deixan convencer por toda este “mare magnum” de campañas e se achegan ata aquÃ.
Imaxe: A imaxe de fondo foi tirada de turgalicia.es e os bonecos da fronte proceden de galiciaconvida.com
Galicia Convida, Bicos para Galicia, “Quincena de Galicia”..... son os tÃtulos de moitas da campañas publicitarias que o fuel vertido polo Prestige engraxou para tentar paliar os efectos económicos dunha traxedia que segundo avanzaban os primeiros resultados e as estatÃsticas Ãa supor un revés á economÃa galega atendendo ao sector turÃstico.
Hai un problema
Desde o primeiro momento desde as empresas privadas ata a administración pública tiveron claro que habÃa moitos campos de traballo. Limpeza das praias, rexeneración das costas, atender á mobilización social agrupada nos múltiples colectivos descontentos coa xestión do goberno, e, xa a medio e longo prazo o turismo, por ser un importante sector de negocio na economÃa galega.
Pero sobre todo o turismo porque é un dos sectores máis inestable. Segundo as enquisas que trimestralmente elabora o IGE (Instituto Galego de EstatÃstica) os factores máis influÃntes á hora de decidir se se viaxa ata Galicia son a situación económica xeral, os factores climatolóxicos, a inexistencia de conflictos e a inseguridade e, en cuarto lugar, as promocións turÃsticas, a polÃtica dos touroperadores e a competencia doutros destinos turÃsticos. Con estes datos na man, resulta evidente que hai factores en que se pode incidir para cambiar os destinos das vacacións.
Como é normal, a estas alturas do ano, os gobernos de cada autonomÃa comezan a presentar as súas promocións turÃsticas. Pero este ano Galicia aparece ofertada en máis sitios e máis que nunca. Os esforzos por atraer o voluntariado para limpar as costas mudaron para tentar conseguir que volvesen, pero agora como turistas. E asà foi como foron aparecendo campañas xa non só de institucións públicas senón tamén privadas que arrimaron o ombreiro na causa común con diferentes públicos, mercados, obxectivos e, como non, orzamento.
As máis notorias
Coller un pintalabios, pintar os beizos, bicar unha postal e mandala a Galicia custa 2,4 millóns de euros. É o que investiu a Xunta de Galicia na campaña “Bicos para Galicia” que, liderada por caras coñecidas, conseguiu concentrar entre Barcelona e Madrid máis de 420.000 persoas. A promoción consistÃa en que grupos de azafatas repartisen neceseres cun pintalabios e unha postal por diferentes localidades previamente seleccionadas. O obxectivo: reunir o maior número de postais posibles e os que as envÃen participarán no sorte dunha viaxe a Galicia para dúas persoas ao longo dunha semana. E de postais tamén vai a campaña de Estrella Galicia, “Galiciaconvida”. Unha campaña que pretende, segundo figura no sitio web galiciaconvida.com, “traer o maior número de visitantes a esta terra, agora que máis o necesita”. E para conseguilo dous proxectos: un de tipo promocional, co que se sortean 1000 estadÃas de fin de semana en hoteis e casas de turismo rural (os sorteos xa comezaron) entre os que enviaron unha postal que aparecÃa nos packs de Estrella Galicia e nos locais de hostalerÃa. E o outro era unha marcha, pero virtual, que ten neste momento 2082 participantes. O sitio web deseñado por Estrella Galicia inclúe tamén espacios para que poidas recomendar un lugar, unha comida ou calquera cousa tÃpica de Galicia; enviar postais, contactar con galegos para organizar as vacacións... En resumidas contas, unha forma de contribuÃr a difundir a imaxe de Galicia o máis lonxe que sexa posible.
“Made in Galicia”
Pero hai máis. “El Corte Inglés” acaba de iniciar unha campaña de promoción da cultura e da tradición de Galicia que levará a 72 centros de toda a xeografÃa estatal baixo a etiqueta “Galicia en El Corte Inglés”. A campaña, que conta co apoio da Xunta, pretende desenvolver unha promoción dos productos elaborados (principalmente a moda), destacar a oferta cultural e de destino de Galicia, ademais da sinatura de libros e actuacións musicais de grupos folclóricos por toda España. Tamén baixo a sinatura dun convenio coa Xunta, Caixa Galicia promoverá o turismo náutico, da costa e a organización dunhas xornadas de gastronomÃa galega nos principais restaurantes de España coa colaboración dos mellores e máis prestixiosos restauradores nacionais. Unha acción que será complementaria coa que realizará a Academia Española de GastronomÃa en colaboración coa ConsellerÃa de Turismo pola que se ofrecerá a degustación de petiscos elaborados con mexillón por Juan Mari Arzak, Ferran Adriá, Santi SantamarÃa, MartÃn Berasategui, Sergi Arriola ou Sacha Hormaechea.
Son formas visibles de publicidade que forman parte do coñecido Plan Estratéxico de Dinamización TurÃstica elaborado pola ConsellerÃa de Turismo e a SecretarÃa Xeral de Turismo e a sociedade Turgalicia que inclúen moitas máis actividades, como 83 programas nos diferentes mercados turÃsticos con presencia en máis de dezaoito paÃses, a presencia en 39 feiras turÃsticas, e a organización de viaxes de familiarización para profesionais e xornalistas de diferentes procedencias. É a parte máis invisible do que pretende ser escaparate turÃstico, porque existen ademais outras iniciativas de compañÃas privadas.
Unha compañÃa destinada á xestión hoteleira cede este ano un euro de cada un dos talóns do seu programa (un talón equivale a 50 euros por pasar unha noite nun hotel de tres ou máis estrelas en habitación dobre), e algúns touroperadores europeos promoven destinos turÃsticos en Galicia a baixo prezo.
Galicia é, este verán, o lugar de moda para pasar as vacacións. Agora haberá que esperar a que comece a temporada para ver se os turistas se deixan convencer por toda este “mare magnum” de campañas e se achegan ata aquÃ.
Imaxe: A imaxe de fondo foi tirada de turgalicia.es e os bonecos da fronte proceden de galiciaconvida.com
